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O que é marca e porque ela é tão importante para sua empresa?

Escrito por CHC Advocacia

Uma marca é um elemento fundamental para a identidade e sucesso de uma empresa. Ela representa a imagem, reputação e valores do negócio, permitindo a identificação por parte do público e a diferenciação em relação aos concorrentes. 

Por isso, é essencial entender o que é uma marca e qual a sua importância para todo modelo de negócio. 

Nesse artigo, iremos te explicar tudo isso, destacando alguns casos de sucesso que só foram possíveis graças às firmes bases formadas pelo registro da marca.

O que é marca e qual a sua importância?

A marca é um conjunto de elementos que identifica uma empresa ou produto no mercado, como o nome, o logotipo, as cores, os símbolos e até a estética do estabelecimento ou dos produtos.

Mais do que uma simples identificação, a marca é responsável por transmitir os valores, a missão e a visão da empresa, além de influenciar na percepção do público sobre a qualidade e a confiabilidade dos produtos ou serviços oferecidos.

Em um mercado cada vez mais competitivo, a marca se tornou um dos ativos mais valiosos de uma empresa, capaz de diferenciá-la da concorrência e estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo.

Por isso, investir na construção e na gestão da marca é essencial para as empresas que desejam se destacar no mercado e criar uma conexão duradoura com os seus clientes. 

Uma marca forte e bem gerenciada pode ser um diferencial competitivo capaz de atrair novos clientes, fidelizar os antigos e aumentar a lucratividade do negócio.

Em resumo, a marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa, capaz de diferenciá-la da concorrência, estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo e proteger legalmente os seus sinais distintivos. 

Por isso, é fundamental que as empresas invistam na construção e na gestão da sua marca, a fim de garantir o seu sucesso no mercado.

Quais são as formas de apresentação de uma marca e como escolher a melhor para o seu negócio?

Existem quatro diferentes formas de apresentação de uma marca, como nominativas, figurativas, mistas e tridimensionais, cada uma com suas próprias características e vantagens.

Escolher a melhor forma de apresentação da marca é fundamental para o sucesso do seu negócio. 

As marcas nominativas são compostas apenas por palavras ou letras, enquanto as figurativas apresentam elementos visuais, como desenhos, símbolos ou imagens. 

Já as marcas mistas combinam elementos verbais e visuais, enquanto as marcas tridimensionais são compostas por elementos em três dimensões.

Para escolher a melhor marca para o seu negócio, é importante considerar a sua estratégia de branding e identidade visual. 

Marcas nominativas são ideais para empresas que desejam enfatizar sua marca no mercado, enquanto  uma marca figurativa é excelente para empresas que desejam criar uma imagem única e reconhecível.

As marcas mistas são indicadas para empresas que desejam combinar o poder das palavras com o impacto visual, ou ainda para atribuir mais força à uma marca considerada “fraca”.

As marcas tridimensionais são ideais para produtos e serviços que possuem uma presença física no mundo real, sendo que esse será o elemento diferenciador de seus produtos e serviços.

Ao escolher a melhor marca para o seu negócio, é importante levar em conta a sua estratégia de marketing, público-alvo, concorrência e outras marcas já registradas em seu ramo de atividade.

Com uma marca forte e bem escolhida, você pode diferenciar a sua empresa no mercado e aumentar a sua presença e autoridade no segmento.

Casos nacionais de sucesso de empresas que souberam utilizar a sua marca de forma estratégica

Empresas que sabem utilizar a sua marca de forma estratégica têm mais chances de conquistar e fidelizar clientes. No Brasil, há diversos casos de sucesso de empresas que alcançaram destaque no mercado graças à gestão eficiente da sua marca.

Caso de sucesso: Havaianas

Um exemplo é a Havaianas, que conseguiu se reinventar ao longo dos anos e transformar um chinelo simples em um ícone de moda e estilo, tornando-se uma marca de referência internacionalmente conhecida. 

Fundada em 1962 e com a sua marca registrada desde 1983, a empresa produzia inicialmente chinelos simples e baratos, voltados para a classe trabalhadora. 

No entanto, com o passar do tempo, a empresa começou a perceber que poderia conquistar novos públicos ao investir em design e moda.

A partir dos anos 90, a empresa começou a inovar em seus produtos, lançando modelos mais sofisticados e modernos, em parceria com estilistas renomados. Além disso, a marca apostou em campanhas publicitárias criativas e ousadas, que ajudaram a aumentar a sua visibilidade e prestígio.

Nos anos 2000, a Havaianas deu um salto ainda maior, investindo em novos mercados internacionais, como Europa e Estados Unidos. Para isso, a empresa realizou diversas ações de marketing, como ações em eventos de moda e patrocínios de celebridades e eventos culturais. 

Com isso, a marca se consolidou como uma referência de moda e estilo, conquistando fãs em todo o mundo e se tornando uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do Brasil.

Natura: uma marca que aliou o seu sucesso com a sustentabilidade

Outro caso de sucesso é da Natura, que soube aliar a sua marca à sustentabilidade e ao bem-estar, conquistando um público fiel e engajado em seus valores. 

Fundada em 1969, mas somente registrando a sua marca em 1977, a empresa brasileira de cosméticos se consolidou no mercado nacional pela qualidade dos seus produtos e pelo compromisso com a natureza. 

Aliando a sua marca à sustentabilidade e ao bem-estar, a empresa tornou- se uma referência em cosméticos naturais e orgânicos, tendo como objetivo a contribuição de um mundo mais sustentável, por meio de práticas de negócios éticas e inovadoras. 

Um dos principais diferenciais da Natura é o seu modelo de negócios, que valoriza a relação com a comunidade, a diversidade cultural e a natureza. 

A marca trabalha em parceria com comunidades locais para obter matérias-primas sustentáveis e garantir a preservação do meio ambiente, estratégia tem se mostrado eficaz, pois além de contribuir para a sustentabilidade, também fortalece a marca e a torna mais autêntica e próxima do seu público-alvo.

Como a Skol inovou sem perder sua essência

A marca Skol também é um exemplo de sucesso, ao trabalhar de forma consistente a sua comunicação e associação à diversão e ao entretenimento, tornando-se a líder de mercado em sua categoria. 

A empresa conseguiu criar uma identidade forte e única que é facilmente reconhecida por seus consumidores. Além disso, a Skol também investiu pesadamente em campanhas publicitárias criativas e bem-humoradas, que ajudaram a tornar a marca ainda mais popular e icônica.

Outro ponto importante que contribuiu para o sucesso da Skol foi sua capacidade de se adaptar às necessidades e desejos de seu público. A empresa sempre esteve atenta às tendências e mudanças no comportamento dos consumidores, e soube se reinventar ao longo dos anos para manter-se relevante e atual. 

Um exemplo disso é a criação da Skol Beats, uma linha de cervejas voltada para o público jovem que valoriza a música eletrônica e as festas.

Por fim, a Skol também se destacou no mercado ao investir em patrocínios e parcerias estratégicas que reforçam a associação da marca com a diversão e o entretenimento. 

A empresa patrocina diversos eventos e festivais, como o carnaval de Salvador e o Lollapalooza, além de manter parcerias com artistas e influenciadores que são populares entre o público jovem. 

Essas estratégias contribuíram para consolidar a Skol como a líder de mercado em sua categoria e uma das marcas mais queridas pelos brasileiros, estando registrada no INPI desde 1963.

Como proteger a sua marca e garantir a continuidade de suas atividades?

O registro garante ao titular o direito de uso exclusivo da marca em todo o território nacional e também permite ações legais contra terceiros que utilizem a marca indevidamente, o que garantirá a plenitude da continuidade das atividades.

Você deve ter percebido que todas as marcas acima têm duas coisas em comum. 

A primeira delas é que cresceram exponencialmente, repensando sempre em como estabelecer uma boa comunicação e vínculo emocional com o seu público.

A segunda coisa é que todas elas realizaram o registro de suas marcas, garantindo que todo o seu sucesso fosse estabelecido sob a sólida base da segurança jurídica.

Essas empresas identificaram que a proteção da marca é essencial para garantir a continuidade das atividades de uma empresa e evitar prejuízos financeiros e de imagem. 

A parte boa é que você também pode fazer isso!

Para proteger a sua marca, é preciso realizar o registro no órgão competente, que é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). 

Se quiser saber mais sobre o processo de registro de marca, acesse nosso artigo.

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